上海文化金融两大巨头联手
，推出“文旅一卡通”

来源：澎湃新闻官方帐号

文旅一卡通启动仪式9月1日
，上海文广演艺集团和招商银行签署战略合作
，推出全新跨界产品“文旅一卡通”。这是上海“金融+文旅”两大行业巨头的深度合作，双方表示，将结合各自领域内优质资源，打造实现全新“智能+”文化消费生态体系，逐步实现“一卡在手
，玩转上海”。而对于普通消费者而言
，拥有这张卡
，将在文旅消费上获得真金白银的实惠
。“文旅一卡通”是上海在“文化+金融+科技”融合上的全新尝试，也希望由此赋能文旅“云发展”
。用户可享各种文旅消费优先权益及福利
首批“文旅一卡通”的卡面是以经典音乐剧《剧院魅影》主画面为主题，这也是这部音乐剧经典作品的元素在全球范围内首次登上银行卡面。
今年下半年

，上海文广演艺集团即将启动原版音乐剧《剧院魅影》迄今为止最大规模的中国巡演，计划在国内多个城市展开为期一年半的巡演
。而对于“文旅一卡通”的用户而言
，通过购买礼包的方式，可以享受到《剧院魅影》演出票的优先购买权和优惠折扣
。
除此之外
，“文旅一卡通”的功能还内嵌在招商银行App“城市服务”上海专区里。从9月20日开始

，持卡用户前往专区点开“文广演艺”标签，可优先购买上海文广演艺集团优选的一系列文旅项目门票，包括《不眠之夜》
、teamLab无界美术馆、全感电影《Future Empire
：末日营救》


、舞台剧《繁花》等热门演出展览。
据悉，这些专区内的演艺清单将进一步扩容，文广演艺集团将打通母集团SMG 旗下的东方明珠酒店、餐饮
、旅游景点等文旅资源，并力争涵盖全上海旅游、演出
、展览
、体育竞技等现场娱乐产品，为“文旅一卡通”提供一个涵盖面广、更直观
、价格更透明的上海文旅产品矩阵，吸引并辐射更多长三角以及全国旅游人群。金融文旅强强联手，高效触达消费人群
事实上，发行文旅一卡通
， 除了带给消费者实惠

，更大的意义在于金融赋能文旅，助推云上转型
。
文广演艺集团拥有丰富的内容资源，而招商银行则拥有庞大的用户数量和完整的数据分析能力。双方的合作显然可以强强联手资源互补。
数据显示，在招商银行App上，非金融场景（文娱消费、生活消费等）使用率高达60%，用户以年轻人为主，35岁以下人群达59%，与文化演艺产品的人群高度契合。
目前，双方已在用户服务上实现了对接共享

。招商银行利用大数据分析功能
，通过对文化服务、文化产品供求数据的搜集与分析，能够准确捕捉用户文化消费动态，为演艺行业高效匹配目标人群
，做到精准营销
。
具体而言
，未来

，当有用户通过网络订购了上海的旅游套餐，就能迅速为其匹配在沪期间的文化节目和出游方案，一方面帮助产品找到消费者的平台，另一方面也给消费者提供实用的服务信息，为双方搭建起了一个“互通互惠
、互利共赢”。
上海文广演艺集团副总裁陈雨人表示，随着互联网快速发展、科技不断升级，文化和旅游产业数字化持续加速。因新冠疫情，文旅行业今年遭受巨大影响。危机之下，全行业积极应对
，尝试“云上”转型。此次，上海文广演艺集团与招商银行跨界合作，为演艺行业云上转型提供了全新思路
。
除此之外，双方的合作还有助于为演艺行业的票务端向规范化、标准化
、数据化
、智能化时代迈进提供了助力
。长久以来，非标化和各自为政的传统演出票务系统已成为行业痛点，无法适应快。发展的线上需求

，而招商银行强大的数据基础以及技术迭代能力为这种票务革新提供可能，
而招商银行立足于全国的渠道资源，也将有助于进一步激活文旅大融合，为文旅市场提供消费增量，创造文旅融合产业更大的收益空间。
上海市文旅局副局长金雷也对这一创新之举表示了肯定和期待。“‘文旅一卡通’利用金融与科技基础
，为上海文旅全行业的发展与繁荣注入强劲动能。此次合作打造的上海文旅融合平台，未来能够提供一个涵盖面广、标准直观的上海文旅产品矩阵
，打破原有的文化和旅游分离格局，加速文化与旅游产业要素的融合渗透

，推动文化和旅游服务的线上线下融合，实现文化和旅游功能的共生，充分满足市民、全国乃至全世界游客的多元化需求，加强上海城市文化引领作用。”